地理位置在市场营销中扮演着越来越重要的角色

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在以数字为基础的现代市场中，大多数美国人看到两者之间4000到10000个广告每一天。消费者对他们认为不相关的广告不予理睬。根据一项研究Infolinks据报道，在美国，几乎90%的人在看到数字广告时都有横幅盲症。此外，观众可以选择通过DVR快进观看广告，也可以通过订阅服务完全避开广告。这对那些需要突破干扰、抓住消费者注意力的营销人员来说是一个独特的挑战。研究显示一个有效的方法是通过媒体组合优化这在战略上提供了个性化的、有针对性的、相关的内容，比如基于位置的活动。

当你看到消费者对跨媒体组合的目标内容的需求结合他们的越来越多的依赖在移动设备上，利用地理定位营销的案例变得清晰起来。

地理定位利用移动设备上内置的GPS来显示用户的位置。营销人员可以使用地理定位来展示广告、相关内容、促销活动、优惠券，以及基于消费者当前位置的更多信息。用户必须选择共享位置数据，但大多数消费者同意为网络浏览器等应用程序和Yelp等服务共享他们的位置，所有这些都可以为营销人员提供有用的信息。

定位营销的好处

这个信息非常有用，事实上，以至于营销花费在移动端基于位置的营销有望实现超过380亿美元到2022年。为什么?因为有这些明显的好处:

接触相关受众

在过去，营销人员依赖于在网络上发送通用的信息媒体格局．他们所能做的就是希望他们的广告能引起观众的共鸣。这种方法不仅有点盲目，而且浪费了宝贵的资源，因为信息传递给相关消费者的可能性很小。雷竞技电子平台

现在,先进的数据和分析过程，包括地理定位，允许营销人员部署超定向的个性化信息，以解决营销的4p．地理定位数据允许营销人员:

当消费者距离商家一定距离时，向他们发送广告或促销信息
当消费者距离竞争对手的店铺有一定距离时，要抓住他们

这些技术有助于营销人员提供服务person-level内容那些位于战略地理位置的消费者，因此更有可能做出购买决定。事实上，这些个人层面的见解能够实现详细的优化，从而快速提高广告效果20%或更多．

改善用户体验

除了可以增强用户体验的内容个性化之外，营销人员还可以利用它基于位置的营销为消费者在旅行和日常活动中定制在线体验。例如，您可以根据消费者所在的位置设置网站来显示特定的信息，例如最近的零售地点。这种策略简化了用户对你的营销内容的体验——不需要到处搜索地点、优惠券或其他他们正在寻找的信息。相反，它直接呈现在他们面前。

更了解消费者

除了在此时此地优化营销活动，地理定位数据还可以帮助改进未来的营销工作。以位置数据为例，比如人流量模式——营销人员可以利用这些关于目标消费者在哪里、如何以及何时购物的信息，来创建新的、更有效的目标营销活动。

不利用位置营销的后果

对于那些还没有在他们的组合中使用基于位置的营销或仅仅利用最小的位置考虑的公司来说，这可能会产生重大的后果。

首先，品牌可能会遇到文化问题。针对地理位置的内容不仅应该使用当地语言，而且应该根据该地区的文化规范进行定制。想想这个例子:帮宝适在美国和加拿大开展了一项活动，使用鹳的形象，因为在北美，鹳被广泛认为是婴儿到来的象征。然而，当帮宝适在日本的一个宣传活动中使用同样的意象时，它没有引起共鸣，因为在日本文化中，它是一个巨大的桃子接生婴儿，而不是鹳。如果帮宝适的营销人员使用地理层面的数据洞察，他们就可以避免在与地理位置无关的活动上浪费资金。

此外，平台可能因地点而异。对消费者的充分了解可以识别出他们喜欢的交流平台，例如美国的谷歌，中国的百度和俄罗斯的VKontakte。根据位置了解首选平台可以确保活动得到优化和正确的目标。

3个基于位置的成功营销案例

让我们来看看三个执行良好的地理定位活动的例子:

全食:瞄准竞争对手

为了提高移动广告的转化率，全食超市发起了一场运动他们在附近的超市竞争对手周围设置了地理围栏，发送特价广告。这种技术，结合向他们自己商店周围的地理围栏区域发送广告，产生了一个4.69%点击后转化率这是行业平均水平的三倍多。

丰田:针对城市的横幅广告

丰田决定在Snapchat上购买地理定位广告，以重振其过时的“Let 's Go Places”活动。Snapchat的广告是在洛杉矶地区的Live Story功能中播放的。丰田还在15,000个美国城市为其谷歌活动定制了广告横幅。这些广告旨在鼓励消费者驾驶丰田汽车去探索他们自己的城市11.2%的销售增长．