所有的营销人员都想要一个“水晶球”，在他们的营销活动启动前就能知道其效果如何。毕竟，每个营销部门只有那么多的时间和那么多的资源可以分配到新的营销活动中，所以每个部门都必须优化以获得最大的影响。雷竞技电子平台但是，营销人员如何才能知道哪些营销活动可能会取得最好的效果，以及把钱投到哪里呢?
测试。
测试你的活动能够让你将其扩展到更大的受众，并确保你的媒体支出能够推动ROI。这种测试可以一次进行一个活动或渠道，甚至更好的是，通过一个全面的视角一次性对所有渠道进行测试统一营销计量以及测试策略。下面让我们探讨一些常见的测试方法，以创造最佳的营销规模。
为什么缩放前的测试如此重要?
为什么测试如此重要?这不是很贵吗?这难道不会减缓你的产品或服务进入市场的过程，从而减缓收入的产生吗?
答案是“不”。
通过在发行前、中、后持续测试和衡量你的营销策略，特别是通过使用闭环的渠道全渠道营销测量工具，并不仅仅是你计划的不便延误。它们是确保你的下一个营销活动成功的重要步骤。
准确的测试不仅能提高整体ROI，还能通过帮助营销人员将广告预算分配到最赚钱的渠道，在优化媒体支出和防止浪费方面发挥关键作用。在计划一个意义深远的计划时，这一点尤其有价值横跨海峡的在复杂的营销活动中，很难追踪每一笔广告支出的表现，很容易让媒体支出流向次优渠道。
以下是为何在扩展前进行测试的其他一些原因:
减少在表现不佳的营销渠道上的浪费
这可能是经典和老生常谈的建议，但在发起跨渠道营销活动或准备扩大规模时，从小处着手总是可取的。
测试每一项活动，无论是PPC，社交媒体还是电视，特别是在一个统一的测量策略，实际上有助于减少浪费确保你从一开始就通过正确的渠道瞄准正确的用户，并使用正确的信息。
著名的圣人政治家本杰明·富兰克林曾经说过:“欲速则不达”，这句话在这里再恰当不过了。在测试和优化上花费几周或预算的一小部分可以为您的组织节省数月的时间和数万美元的人工成本和广告支出。
为最佳转换创造高目标受众
在一个充斥着普通知识和缺乏针对性的营销材料的营销世界里，能够有效瞄准“完美细分市场”的组织才是赢家。
测试广告创意、文案、渠道和受众等活动参数可以让营销团队通过现实世界的互动“进入”消费者的大脑。因此，营销人员可以更准确地预测哪种营销形式将带来最大的转化率。
在日益增长的无cookie在这个世界上，从第三方数据中收集到的预先定位的受众变得越来越稀少，对营销团队来说，找到自己的方法来准确定位消费者比以往任何时候都更重要。
根据真实世界的数据做出决定
让我们回到之前的“水晶球”，如果营销人员没有寻找一种更确定的方式来确定哪些渠道和策略能够吸引目标受众，那通常是因为他们认为自己已经知道了。
有经验的营销人员很容易陷入他们多年来积累的行业知识所形成的“确定性”陷阱。他们倾向于认为自己不需要解决像多渠道归因这样的现代挑战的解决方案。雷竞技raybet他们更喜欢依靠自己的知识(尽管有错误)来准确地归因于跨渠道活动的成功。
但是，我们都知道，世界每天都在变化:算法在改变，隐私法规在制定，第三方数据变得更加稀缺归因结果变得可疑。
昨天起作用的东西不一定今天就能起作用，最先进的解决方案如雷竞技raybet统一营销计量(嗯)和隐私兼容person-level数据通常是了解当今消费者需求的唯一途径。那些跳过测试和测量的关键步骤的人，无论他们多么有经验，当他们的“有把握的事情”被证明是失败的，并被暴露为仅仅是猜测的时候，几乎肯定会被粗鲁地惊醒。
营销人员可以使用什么方法来测试和扩大营销活动?
成功的营销人员用于测试的配方可以像县集市上获奖的软糖配方一样五花八门，从最简单的到细致而奢华的。值得庆幸的是，对于寻找“可行方法”的困惑和不知所措的营销人员来说，有一些经验丰富的营销人员经常使用的可靠方法。
高级A/B测试
而A / B测试现在，它已经成为每个拥有第一个广告账户的新手所使用的流行词汇，它曾经是在真实的、现场的潜在买家观众中测试活动材料的流行版本。
A/B测试涉及创建两个版本的营销资产，改变副本、图像或针对两个不同版本的目标，一个“A”版本和一个“B”版本。从理论上讲，这些版本中的每一个都被发送给组织的目标受众中的不同消费者，要么通过算法的帮助，比如在社交媒体上。
这种方法的问题在于其固有的方法:使用算法将A和B版本精确地“分割”为相同但独立的观众群体。就其本质而言，设计算法的目的是将广告和帖子发送给它们的机械大脑认为最有可能点击、观看、打开或分享的人，而不管营销人员的意愿如何。不幸的是，这往往会产生扭曲的结果，当产生用户粘性数据时，它显示的不是广告副本的有效性或创造性，而是算法在让某人或任何人点击或参与其中方面的有效性。
幸运的是，营销技术的进步给了我们一种可以被称为“高级a /B测试”的方法:统一营销度量(嗯)。这种方法结合了一系列的营销分析和测量模型，可以立即创建一个组织的整个营销计划的完整视图。
UMM平台不需要费力乏味的逐个渠道测试和手工分析结果，而是将所有可用的活动及其结果聚合到一个总体视图中，进行“始终在线”的大规模闭环实验。这为营销人员提供了他们需要的可见度，以准确分配媒体支出，选择有效的营销材料，并为即将到来的活动持续规划。
Omnichannel归因
基于统一营销度量的有效性，全渠道归因使现代营销人员在过去的测试和优化方法上“占上风”。
一个有效的omnichannel归因策略可以帮助你判断哪些活动是成功的转变。与统一营销测量如何通过无数渠道和策略跟踪KPI类似，全渠道归因能够洞察观众最终是如何转变为购买者的，即使他们与多个渠道的多个活动相互作用。
在过去，这种整体归因对营销人员来说是一个挑战，因为像最后接触归因这样的策略只会得出不完整的、往往是不准确的结论，无法准确判断到底是哪一项活动最终创造了转化率。值得庆幸的是，现在的全渠道归因可以让营销人员看到他们的活动的哪些元素起作用了，以及如何起作用的，从而让他们有信心地启动并扩大到更大的积极结果。
预测AI(人工智能)或ML(机器学习)
虽然有些营销人员可能会把围绕高级A/B测试、全渠道测量和人工智能或机器学习的对话视为“非此不彼”，他们必须在其中一个或另一个之间做出选择，但这实际上是一个“非此不彼”的问题，所有方法都是在增强和复合其他方法的结果。
机器学习和人工智能都可以用来聚合和分析从统一营销测量和全渠道归因中收集的见解，以创建消费者行为的预测模型，以优化即将到来的跨渠道营销活动。
这些预测模型和关注未来的建议让营销人员可以自信地进入他们的下一个活动，或扩大当前的活动，支持数据驱动的基于现实世界信息的决策。
AI和ML都可以在测试过程的开始阶段使用，从而使测试过程自动化，更快更有效地产生结果，更快地创建更有针对性的活动，从而实现持续优化。这反过来可以提高转化率，加快创收速度，减少在试错上花费的时间，减少在最终无效的活动上浪费的媒体费用。
测试如何帮助营销人员进行跨渠道营销活动?
既然我们已经了解了测试和度量的“方法”，现在是时候了解“为什么”了。毕竟，即使最专注的营销团队痴迷于数据和测试，最终也必须向关键利益相关者展示所有数据和分析的价值。测试和分析如何有益于组织的底线?
真实数据+活动成功=增加预算
尽管我们可能不这么认为，但没有任何营销预算是无限的营销策略可以同时包含所有的想法。这意味着可能需要做出一些艰难的决定，关于哪些活动和方法将在分配的时间内创造真正的ROI。
如何选择获胜的运动?你猜对了:通过数据。
幸运的是，有了一个有纪律和详细的测试和优化程序来衡量每个新的营销活动的价值，这些数据就在你的指尖，允许你证明你的新活动的价值，并获得其他部门和关键利益相关者的支持。
好消息呢?较新的工具被设计用来从花费仅为1万至1万美元的一周测试中提取信号。
指导未来战役的战略分析
一个有效的测试程序所需要的严格分析和数据收集，不仅为当前的活动，而且为未来的许多活动创造了大量的硬数据和可操作的见解，使您获得更多的好处。
通过拥有针对目标受众量身定制的真实数据，优化过程将不断变得越来越容易，为您节省时间和金钱，并随着时间的推移创造出指数级更好的结果。
更快的活动扩展以获得更高的销售和更好的结果
俗话说:“没有什么比成功更成功”，这一点在市场营销中体现得最为淋漓尽致。通过细致的分析和测试过程，为过去成功的活动建立坚实的基础，在营销团队和其他关键利益相关者之间建立信心，从而更容易快速建立和扩大未来的活动。
营销进化如何帮助营销人员做出更好的测试和规模决策
无论您是选择在启动新活动之前进行基本测试，还是您的组织更喜欢在考虑任何新的营销策略之前深入研究来自多个渠道和许多过去活动的数据，有一件事是肯定的:您将需要从市场代表数据中生成可靠的见解，以获得最佳结果。
这就是营销进化的用武之地。凭借我们一整套创新的个人层面营销数据解决方案，包括雷竞技raybetMevo，我们的标志性SaaS平台，用于规划、测量、报告和洞察，我们可以帮助确保您的所有测试营销努力都是基于一个坚实的基础，最新的洞察，大规模的!
