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最高的Martech景观趋势在2022年关注

最后更新:2022年1月21日

2021年的营销技术格局

营销技术(也称为Martech)描述了帮助营销团队实现目标和目标的软件和工具。整个景观Martech协助各种营销活动,包括营销归因,,,,内容管理,客户关系管理等。

对于雄心勃勃的营销团队来说,所有这些选择无疑都是一件好事。但是,太多的选择可能会有些艰巨。

如果您认为很难从Netflix上的6,000场电视节目和电影中进行选择,请想象一下从超过8,000供应商- 知道错误的选择会损害您团队的目标。为了增加复杂性,每个营销人员都没有单一的“最佳”工具。相反,您需要查看整个市场,在当前中找到技术差距Martech Stack并评估Martech景观以选择可以修补这些差距的解决方案。雷竞技raybet

查看您可能在营销归因策略中脱颖而出的地方。

Martech景观是什么?

Martech描述了技术和营销的婚姻,目的是通过有用的工具来满足营销目标。但是,这些工具不是一定程度的全部 - 营销人员需要从更广阔的Martech市场中选择以满足其独特的计划。当您查看整个市场时,您正在研究Martech景观。

有了这么多工具,市场上的知识可能会大有帮助。让我们仔细研究营销格局的三个趋势,这些趋势在选择2021年的营销技术时应考虑到这些趋势。

趋势1:更多的支出和更多工具

对于大多数营销团队而言,营销技术已经是一项相当大的订单项目26.2%根据Gartner的平均营销预算。但是,尽管有很大一部分预算,但领导者仍坚持扩大他们的Martech堆栈。实际上,加特纳(Gartner)发现,有68%的CMO计划在整个2021年增加其技术支出。

Martech景观不仅在继续增长,这不仅是因为市场上有新的和令人兴奋的解决方案,还因为由雷竞技raybet2019冠状病毒病大流行。营销人员必须对自己的数字营销支出获取某些营销技术工具对于在新的营销环境中归因,分析和执行至关重要。对于大多数人来说,对Martech的额外投资是不可避免的。

因此,营销人员应该为竞争对手做准备,以扩大其Martech堆栈,并考虑扩大自己的股票。此外,如果您打算采用新的营销技术,请记住,评估当前的堆栈并估计越来越多的互连但单独的工具之间的集成将变得越来越重要。

趋势2:无曲奇未来的数据访问和个性化

在阅读本文时,有一个很多在互联网周围漂浮的数据,这是拾取的成熟。大数据是常态,似乎您可以在任何地方都有收集或购买数据的机会。但是,一些行业领导人怀疑变革的风正在发生 - 不仅仅是GDPR或CCPA。今天,这些领导人担心没有饼干的未来。

饼干一直是营销人员从互联网开始以来就与营销相关的参与的最常见方式之一。但是,那个时代即将结束。浏览器喜欢苹果浏览器Firefox已经删除了第三方Cookie跟踪,并且谷歌浏览器已致力于到2022年之前逐步淘汰第三方Cookie。这使营销人员不到一年来重新定位其数据收集策略并找到支持该新战略的工具。

继续寻找可以正确收集和的Martech工具无需cookie的消费者数据。有一个可以测量汇总和人级数据在此过渡期间,您可以灵活地使用更少的cookie做出准确,及时的决策。

趋势3:考虑异常事件

没有人会很快忘记Covid-19整个2020年整个世界的震撼 - 营销人员尤其感受到了Covid-19造成的破坏的影响。当消费者几乎在一夜之间关注自己的生活方式和购买习惯时,大多数品牌不确定他们的下一步应该是什么。

目前,似乎Covid-19的危机似乎开始逐渐消失。但是,直到出现另一个争议之前,这只是时间问题。如果您的团队不在Martech景观中寻找可以帮助他们的工具为意外事件做准备,,,,您的团队可能最终会失明。

当然,没有人有一个功能正常的水晶球供您查看,但是营销分析平台使用贝叶斯学习和忘记会让你足够近。如果您的客户之间发生中断,贝叶斯算法将认识到这一点,“忘记”无关紧要的信息,增强仍然相关的数据,并继续收集指向新趋势和习惯的数据。当发生争议或其他不寻常的事件时,这将为您的竞争对手提供脚步。

如前所述,Covid-19改变了Martech趋势从2020年和2021年开始运作的方式。目前,根据Martech专家Scott Brinker的说法,今年大约20%的Martech解决方案去年不存在。雷竞技raybet

趋势4:经济不确定性导致业务支出减少

对于营销人员和企业主而言,增加公司支出的同时减少了对产品或服务的需求减少,这是令人不安的。现在,数字营销的速度比其他形式的广告更高,这给公司施加了压力,以增加其数字媒体预算。许多公司和企业已经在流行病中关闭,公司收入的不确定涌入使许多剩下的企业害怕花更多的钱。

趋势5:拥抱数字广告和参与的企业

在过去的几年中,由于Covid-19,对面对面广告的需求减少了。根据营销新闻媒体的说法,鼓,有61%的营销人员改变了其短期营销策略。战略上的许多变化涉及将更多的预算转移到数字营销工作。随着企业现在拥抱数字营销,请确保在这个新市场中抓住任何机会。

趋势6:经济衰退中的绩效营销值得

Covid-19使企业对收入感到担忧,但绩效营销可能会提供解决方案。在绩效营销中,该公司仅支付获得一定结果的广告(即点击或印象)。这种类型的营销将允许更有效的活动,而浪费却少了。将该策略与其他类型的营销进行比较,绩效营销的风险也较低,ROI比其他类型的营销都更高。

最后的想法

当营销人员评估Martech景观及其目前的Martech堆栈时,需要牢记这些趋势。最好将积极主动的理念带入营销领域的发展,而不是对趋势有明显地影响您的业务的趋势做出反应。当涉及到为您的需求选择理想供应商的活动时,一点点准备就可以了高质量数据,并确保您的平台将被正确整合。

如果您现在准备采取行动,我们建议利用我们的新优势营销进化试点计划。我们将让您亲身研究我们的隐私解决方案,这将帮助您通过回顾性绩效报告,前瞻性优化和来利用营销最重要的趋势闭环激活。

花时间对这种工具进行研究,将为您的品牌做好准备,以在2021年及以后的比赛中取得成功。 营销人员,没有后时代

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