与预测经济衰退若隐若现，营销人员有权利感到担忧。毕竟，当企业收紧钱袋时，营销往往是最先削减的一件事。但正如我们所知在不T，削减营销预算并不一定是正确的方法。
减少营销支出意味着更少的销售和更少的收入，最终使问题复杂化。事实上,根据营销专家的说法史蒂芬·金，“在经济衰退时期削减广告支出的企业在盈利能力方面的损失并不比那些实际平均增加10%支出的企业少。”
所以，如果减少营销支出不是度过衰退的答案，那什么才是呢?
当我们进入一个经济不确定的领域时，有几件事营销者必须牢记在心。让我们来看看。
1.不要停止做广告
在彼得Steidl的书”,生存，利用，破坏:经济衰退中的营销行动指南”,他指出,在经济衰退期间增加支出的公司，其利润实际上比削减支出的公司增长了4.3%(增长0.8%)。
不幸的是，许多公司并不这么认为。面对经济衰退，许多品牌的本能反应是立即削减营销预算和媒体支出。这是有道理的——流入的钱越少，流出的钱就越少。
但营销不是一种奢侈，而是一种必需品。对于品牌来说，它就像水电一样必不可少。你需要市场营销来维持经营。你的品牌还需要吸引新客户，保持在老客户心目中最重要的位置。
遵循基于恐惧的本能，尽可能削减开支，将产生相反的效果。想想经济衰退之外的事情，关注对你的企业有利的事情。
2.分析你的技术堆栈
可以这么说，现在是时候看看你目前使用的工具来确定哪些是值得的不是提高底线或为你的组织节省资金．
在评估你现有的技术堆栈时，你应该问自己以下问题:
- 是否存在某些具有重复作用的工具?是其中一个不那么值钱吗?
- 解决方案是否有助于或改善跨多个团队的业务?例如,如果一个工具非常专业，它只为一个团队执行一项任务，当您希望削减成本时，进一步投资它可能不是使用预算的最佳方式。
- 解决方案是否能够减少浪费并节省成本，同时在漏斗中增加预期的营销结果?
科技栈变得臃肿这使得它们成为削减成本时的绝佳选择。在评估现有技术时，要倾向于减少浪费和提高营销效果的解决方案。雷竞技raybet这是一种“更聪明地花钱，而不是更艰难地花钱”的情况。
3.努力进行ROI分析
你如何评估你的工具、技术和团队?通过ROI分析，将你的注意力引导到渠道、策略、创意、合作伙伴和活动上，这些真正推动了你的品牌知名度，当然还有收入。
记住，直觉只能让你在评估中走到这里。你可能认为你知道什么是有效的，什么是无效的，什么是有效的，什么不会让你花的每一块钱都有最大的价值。但没有正确的数据，你无法真正确定。
你需要将你的人类经验与提供价值的真实数据结合起来，这样你就可以在有效的方法上加倍努力，在无效的方法上缩减规模。
当有疑问时，相信你的ROI分析。
4.深入学习和测试的方法
从过去学习是预测未来最好的方法之一。这就是我们一直在谈论的原因统一的测量而且omnichannel优化．
就像经济衰退不是削减广告预算的时候，它也不是退缩和固守现状的时候。如果说这次大流行教会了我们什么的话，那就是在困难的情况下会出现新的机会。
不要害怕测试消息传递策略、战术策略或渠道策略。你不需要做出巨大的改变，也不需要将大量的资金投入到新的项目中。逐步开始的。
研究从这些小更改中产生的数据，以便有信心地进行更大规模的更新。这些数据和你的测试结果将是指引你度过经济衰退的明灯。
5.要灵活，灵活，随时准备转向
在经济衰退或任何不稳定的经济环境中，灵活性和速度是至关重要的。你能适应的程度和速度有多快?当你的团队在年初制定的媒体计划在第二季度被抛到一边时，你能接受迅速改变计划的挑战吗?你能同时调整今天和未来的计划吗?
随着计划从年度或季度计划模式转变为更实时的月度甚至每周计划模式，敏捷性和优化将变得极其重要。
为了保持精简和灵活，你需要了解你的线上和线下渠道是如何协同工作的。渠道之间的联系比许多营销人员意识到的更紧密，要实现这种快速变化，你需要深入了解它们是如何相互作用的。
成功的旋转依赖于将所有移动的部件同时向同一个方向摆动。
6.回到最基本的东西
如果目标是在整个经济衰退期间尽可能保持精简、快速和高效，那么现在是时候回到市场营销的基础上，投资于更实惠的广告方法了。以下是一些值得考虑的问题:
- 有机的社交媒体帖子。通过有机发布而不是付费广告来建立你的受众，这表明你希望在社区内创造和联系，而不仅仅是追逐销售。
- 专注于创造内容。一个成功的内容策略是充满有价值和有用的信息-并突出你的服务或产品。它还可以为你的网站带来稳定的流量，包括新客户和老客户。
- 加入或创建Facebook群组。群组是访问社区并向目标用户提供价值的另一个地方。通过让你的追随者感到被看到，被听到，好像他们对你很重要来建立忠诚(因为他们确实很重要)。
- 给客户发邮件。新客户总是好的，但只有你现有的客户基础才能帮助你度过经济衰退。让这些客户知道他们很重要，在这段经济不确定的时期，你一直在他们身边。直接给他们发送个性化的电子邮件，提供优惠，折扣，或访问独家节目。
- 在Facebook或Instagram上直播。生活是与你的追随者互动和吸引新追随者的好方法。它们是免费的，并且可以按照您喜欢的方式进行组织。展示新产品或服务，与特别的客人聊天，或只是与您的客户交谈(你好，AMA!)
- 向当地非营利组织捐款。这并不一定是钱。通过当地非营利组织为你的社区贡献你的时间、产品或服务，以建立联系、品牌知名度和忠诚度。
记住，市场营销可以有多种形式，有时基本的(低成本的)形式也同样有效。
目标不仅仅是生存
随着经济压力和不确定性的迫近，营销人员和品牌很容易屈服于恐惧，做出恐慌的条件反射反应。不要让这种事发生在你身上。
正确的技术、工具和合作伙伴将帮助你减掉脂肪，保持苗条。通过清晰的分析、测试和学习来优化您的ROI，因为您不仅在这个不确定的时期中导航，而且在以后的时期中导航。
我们的目标不仅仅是在即将到来的经济衰退中生存下来，而是繁荣发展。
