借助合适的品牌活动，您有可能在几代人的消费者心中建立组织的品牌。通过为您的品牌建立积极的核心形象，您实际上可以增加产品或服务在消费者做出购买决定时会想到的机会。
你知道吗56％的广告印象从未见过消费者？在我们的最新白皮书中找出如何影响您的品牌广告系列广告中的废物。
什么是品牌活动？
品牌运动将您公司的故事和信息放在受众面前，目的是提高品牌知名度并提高品牌权益在消费者的心中。这是一种控制品牌叙事和公众形象的方式，并将您的组织与竞争对手区分开来。
品牌和广告系列有什么区别？
您的品牌由构成组织或产品身份的所有事物组成。有效的品牌很容易被消费者识别，并依靠在营销工作中凝聚的信息。另一方面，广告系列是指旨在促进服务或产品的营销计划。运动通常迎合更多有针对性的受众并且通常是及时且短期的。因此，当您将两者结合在一起时，品牌广告系列就会发生。
您如何创建品牌活动？
在创建品牌活动时，要牢记一些关键的考虑因素，并且根据组织的需求，这些活动因竞选活动而异。以下是发起有效品牌活动的七个技巧：
1.金钱无法取代时间！
当您开始进行大型品牌重新定位广告系列时，您会知道将需要很多重量来传达您的信息。要避免的一个错误是试图通过在竞选活动开始时投资太多钱来加速这种变化。尽管频率对于驱动变化至关重要，但消息持续时间也是如此。与其通过太快建立频率来浪费资金，不如用这笔钱来构建一致的信息，这使消费者有时间吸收您的新定位。
2：了解您的目标受众
浪费您的最简单方法之一广告支出是因为不花时间找出目标受众。当您不知道正在与谁交谈时，您将不知道如何制作人们真正会引起共鸣的信息。创建可以用来帮助指导整个活动的决策的买家角色。这将使您能够创建更具体的消息，这些消息可有效地用于不同的受众。
3.让消费者轻松
消费者不能从一个广告中删除多个消息。充其量，他们将带走明确的主要消息或呼吁行动。但是，不要期望消费者能接收次要信息，或者在抽象概念和您的品牌之间建立联系。成功的品牌活动使消费者很容易知道一些新事物。广告商必须为消费者连接点。
4.计划多个接触点！
在广告品牌活动的情况下，协同作用。接触多个接触点的消费者媒体类型（例如，电视，印刷，数字，社交，在家中）更有可能受到您的竞选活动的积极影响。通过确保您将支出分布在几种不同的媒体车上，您不仅可以将消息带给消费者，而且还降低了使用任何单一媒体类型击中饱和的风险。
5.在有效性之前考虑效率！
对于消费者的改变，将需要大量的竞选活动。随着时间的流逝，生成足够的频率是广告系列成功的关键原因。在购买那些备受瞩目的体育赛事或黄金时段首映之前，请确保您拥有稳定的频率构建媒体基础。有线电视是一款出色的工具，可以在广泛的受众中以较低的成本积累暴露。一旦设定了粉底，添加运动或高影响力可以帮助您吸引更多的受众。
6.不要只是设置它而忘记它！
为了确信您的广告系列正在运行，并建立了一种测量机制，可以为您提供实时反馈。你将能够让主要利益相关者知道该活动正在取得进步。您还可以在仍在运行的过程中使用这些学习来改善该活动。您已经投入了数千万美元来创建和开展活动。实时知识与品牌跟踪可以给您信念以查看它。
决定品牌运动是否成功的因素会根据组织的总体目标而在计划中有所不同。此外，考虑到品牌活动的目标通常是提高意识，而不是产生销售，这是典型的营销指标和KPI营销人员使用的可能不是广告系列功效的准确表示。就是说，至关重要的是，您必须跟踪努力的结果，以便您可以根据结果在将来优化信息和媒体渠道。
7.为成功设置明确的指标
决定品牌运动是否成功的因素会根据组织的总体目标而在计划中有所不同。此外，考虑到品牌活动的目标通常是提高意识，而不是产生销售，这是典型的营销指标和KPI营销人员使用的可能不是广告系列功效的准确表示。就是说，至关重要的是，您必须跟踪努力的结果，以便您可以根据结果在将来优化信息和媒体渠道。
最后的想法
品牌活动是您组织在消费者心中建立或重建其形象的机会。通过这些举措，您的产品或服务不仅可以成为家喻户晓的名字，而且只要您准备购物就可以购买。通过牢记这些技巧，您将能够创建一个有效的品牌活动，可用于指导您在未来几年的整体营销工作。
