回到博客

无cookie跟踪将如何影响你的归因和分析策略

最后更新:2021年6月2日

营销行业的无cookie跟踪

对你的企业将如何驾驭一个没有饼干的未来发表武断看法的时代已经过去了。

在接下来的几年里,由于苹果发起的隐私改革,以及Facebook和谷歌引入的用户级别跟踪的变化,许多营销人员在过去十年中用来收集用户数据的最常见途径将会消失。然而,第三方cookie的衰落是当今发生的最重要和最直接的变化之一。

这些变化让今天的现代营销人员手忙脚乱。很多人花了十年甚至更久的时间来了解数字归因在整个过程中,他都在努力跟上节奏。现在,只有一个11%大多数营销人员认为他们在这方面是“优秀的”衡量营销绩效在粒状数据的时代,他们比以往任何时候都更有压力,要为与无cookie和数据隐私相关的所有未知因素做好准备。

但这些行业变化实际上带来了机遇。营销人员如果能主动制定策略,为cookies的缺失和超个性化的目标定位做好准备,未来将会获得回报,因为这将给他们的组织带来先发优势。然而,在深入研究这种策略的未来解决方案之前,让我们回顾一下雷竞技raybet为什么向无饼干的转变正在发生。

你的广告努力被浪费了吗?现在发现。

饼干是什么?

cookie有两种:第一方cookie和第三方cookie。这使得“无cookie”这个词有点用词不当——尽管第三方cookie正迅速成为历史的遗迹,但第一方cookie仍然一如既往地重要。

自身的饼干

第一方cookie通常用于改善用户的浏览体验。例如,许多人每天以自动填写的形式使用第一方cookie,这使他们可以快速填写表单或输入登录信息。有了这些cookie,只有用户和网站可以访问cookie -外部广告商不能访问这些信息。

最近,谷歌安抚了网民他们对第一方cookie没有任何异议,这意味着这些便利的数据存储在相当长一段时间内不会消失。

第三方的饼干

广告商是第三方cookie的主要用户,因为它们提供了一种跟踪用户活动的显著方式。当用户访问一个网站时,双方都得到一个cookie。然后,网站可能会选择与广告商分享cookie,让他们获得更多关于消费者最近在哪里上网以及他们在这些网站上做了什么的信息。通过将一系列cookie链接在一起,你可以非常深入地了解一个人的在线活动。

由于消费者意识的不断提高数据隐私在美国,这种饼干的命运几乎已经注定。如今,大多数主要的网络浏览器——包括Chrome、Firefox、Safari、Edge和Brave——都已承诺在2022年或更早之前逐步淘汰第三方cookie。这意味着营销人员需要迅速适应。

为什么饼干有坏名声?

自1994年以来,第三方cookie就已经出现了——那么,为什么消费者、企业和监管机构花了几十年时间才冷落这些数字数据来源呢?

主要有两个原因:安全和隐私。首先,随着来自世界各地的数据泄露事件越来越多,消费者有理由担心谁拥有他们的个人数据,以及这些数据是如何得到保护的。对于这些消费者来说,第三方cookie是另一个风险载体。其次,许多消费者越来越注重隐私,并对广告商对他们的了解程度感到不安。说白了,他们发现第三方cookie的功能令人毛骨悚然。

在这种环境下,饼干又成了一个家喻户晓的名字,很快就成为了消费者、企业和监管机构谴责的对象。然而,值得庆幸的是,对于营销人员来说,还有许多替代方法追踪消费者的活动——但实施它们需要时间。

开始使用无cookie跟踪和分析

第三方cookie的终结并不意味着跟踪的终结。虽然它们可能是过去的营销人员的重要工具,但它们并非不可替代。有许多替代方法来获取和分析消费者数据有针对性的活动——面向未来的营销人员的最佳方法并不需要cookie来有效。

这意味着向无饼干的转变不仅仅需要你在策略上做一些小的调整。相反,应该开始考虑如何将其改造,使其更符合未来各种隐私变化的要求。以下是在你的前瞻性战略中需要考虑的几个选项。

关注第一方数据

第一方数据将帮助您与已经同意与您共享数据的消费者建立直接关系。收集自身的数据在美国,简单地要求客户分享信息以换取利益。例如,如果用户分享他们的电子邮件,许多在线零售商会给他们免费送货。

但是,请记住数据质量将是派拉蒙-更多并不总是更好。在向消费者询问信息之前,先问自己几个问题:数据如何提供价值?储存它有什么风险?是否有方法在组织内安全地共享该数据?如果您能够自信地回答所有这些问题,那么请用户分享信息是值得的。

测试和学习

在你开展活动之前深入了解客户行为是很有帮助的,但你也可以通过经验获得关于客户行为的重要数据。”测试和学习是许多以消费者为中心的公司采用的一种营销实践,通过小样本活动来检验营销假设。

因此,如果你假设35岁以上的女性比普通人群更喜欢你的产品,你可以在一个相似的地理区域发起两个活动——一个针对35岁以上的女性,另一个针对非目标人群——看看你的预测是否正确。从那里,你可以相应地投资你的营销资金。这种方法不需要太多的个人信息,因此非常适合无cookie的未来。

利用连接电视

连接电视自CTV诞生以来,它在市场营销者中的接受度一直在上升,但CTV由于向无cookie的发展而处于独特的地位。Roku、Apple TV和Chromecast等联网电视提供商可以为营销人员提供精确的定位数据,帮助您更好地了解您的媒体购买正在影响家庭层面的购买决定。

此外,这些供应商通常乐意与您的第一方数据合作,以确保您的媒体购买进入正确的家庭,甚至可以分享谁接触了广告的信息。通过CTV可以获得这些高度细粒度的洞察,很有可能很快就能与营销人员在个性化鼎盛时期拥有的数字测量能力相匹敌,甚至超越。

使用De-aggregation解决方雷竞技raybet案

营销人员应该寻找一种解决方案,提供一个选项,将聚合数据连接到用户级别的见解,允许需要更细粒度的目标定位。这种做法被称为解聚合,在领域中是相当新的市场营销分析但在没有饼干的未来,它将变得越来越有用。这种做法的工作原理是获取汇总数据,并通过匹配和规范化等过程将其与一般客户身份关联起来,在保护消费者隐私的同时提供对营销绩效的重要洞察。

你不会确切地知道客户是谁,但你会知道他们的受众人口统计特征的重要细节——比如他们的年龄、性别、教育程度、收入等等。例如,去聚合可以揭示你最近媒体购买的大部分用户来自东海岸拥有自行车的千禧一代女性。这为许多营销人员提供了重要的背景信息,当他们失去访问第三方cookie的权限时,他们将会忽略这一点。

但是,要有敏锐的洞察力——这个平台必须能够在只使用聚合数据的情况下以高度的准确性运行。这是因为数据隐私的未来很难预测,用户级别的数据可能在未来几年完全被抛在一边。

结论:无饼干将继续存在

无cookie和其他隐私方面的发展可能会让追踪用户在各种平台上的行为变得更加困难。这非常清楚地表明:营销人员必须改变他们处理测量的方式,否则就有可能在营销的一个非常重要的方面落后。

为了保持领先地位,开始研究策略和解决方案,这将帮助您跟上变化的步伐,并在不损害隐私的情况下提供最准确的性能度量。雷竞技raybet市场营销发展例如,他就配备了一系列卡帕比功能——例如灵活的、响应性的分析过程、解聚合功能、数据质量检查等等。

准备好开始准备无饼干了吗?从报名开始我们的营销绩效衡量解决方案的试点计划看看我们能帮上什么忙。

新的文字-动作