随着媒体组合继续扩展线下和线上渠道在美国，消费者正以快速的速度参与宣传活动。这意味着营销人员必须密切关注活动的成功率，以优化营销支出。当商业利益相关者越来越多地希望营销团队证明每个活动的成本是合理的，这一点尤其正确ROI．
当营销人员权衡他们活动的收益和价格时，他们必须意识到几个直接影响的因素营销在优化努力，以及可以做些什么来利用这些因素，使我们的活动受益。
为什么营销支出优化很重要?
为了获得基本信息，营销支出描述了分配给具体策略或项目的预算，包括网络研讨会、付费广告或内容。有了这么多触手可及的工具，我们很容易订阅新的解决方案，并让他们在我们公司的信用卡上收取经常性费用，而不真正考虑我们的钱得到了什么。雷竞技raybet然而，为了正确地测量和跟踪所有的市场营销和销售工作，不断地审计工具和报告使用的指标是很重要的。如果做不到这一点，就会导致在付费活动上花费过多，并将时间浪费在没有任何作用的平台上。全面了解自己的努力可以帮助你优化媒体支出，因为数据会告诉你哪些平台和活动表现最好。
什么影响营销支出优化?
一个有效的omnichannel策略意味着无缝的用户体验和跨平台和渠道的整合。这个总体目标有助于优化支出。营销人员必须高度了解消费者的偏好和过去的互动，使每一次努力都更有针对性，从而更有成效。然而，它也会挑战花费优化工作，因为在评估消费者偏好时的一个失误，或在交付它们时的一个失误，都可能导致参与度或信任的降低，从而降低ROI。
当营销人员适应消费者不断变化的需求时，他们需要定期评估新策略对其活动成功和总体投资回报率的影响。从那里，他们可以引导正确的活动，将更多的支出分配到那些推动参与的策略上。在这一过程中，营销人员应该牢记以下5个因素，它们可以根据执行方式积极或消极地影响支出优化:
1.客户的首选渠道
接触用户的最好方法是了解他们在网上的活跃位置。在每一个行业，消费者都有他们想要参与的首选渠道、时间和创意。例如，试图用连续播放的广告针对销售经理，不太可能像只在营业时间播放的定向广告活动那样有效或优化，因为此时销售经理正坐在办公桌前，把自己的责任放在首位。
同样的道理也适用于在线平台:你能通过Snapchat的广告接触到那么多的销售经理吗?你能通过Facebook或Linkedin的定向广告接触到那么多的销售经理吗?可能不会。不同的受众因为不同的原因而使用在线平台。
除了顾客在何时何地上网之外，吸引他们注意的东西在不同的人口和行业往往是不同的。现代的设计元素可能对千禧一代更有吸引力，而小字体或杂乱的文字设计会让横幅或广告等创造性的附加内容更难被年长的观众阅读。
不断努力投入更多的营销努力而且在顾客最多的地方消费帕累托原则的作用）.
2.市场和销售的协调
一旦你和你的团队在哪里以及如何瞄准你的用户上达成一致，你就必须与其他团队一起确保他们知道如何最好地接触到你的用户。销售团队尤其如此。未能将市场营销和销售(有时称为“smarketing”)结合起来会导致信息混杂、期望不公平和错失机会。
因为这两个团队都试图通过不同的方式吸引相同的受众，所以合作会产生巨大的影响。数字营销机构建议在两个团队中使用一致的过程和术语。这意味着两个团队都知道具体的服务或产品需要多长时间才能完成并与客户沟通。对于特定的行业术语使用相同的措辞可以减少混淆和更精简的沟通，因为两个团队都了解对方在他们共享的任何信息中想要和需要什么。无论在哪个团队，当员工有不理解的地方时，他们都需要说出来，并询问同事的需求和期望。这些团队之间的明确对齐增强了对目标受众和共同的目标。将这些见解应用到日常工作中，最终将提高生产力，从而优化支出。
3.品牌一致性
营销的另一个重要方面，也为整个营销提供了养分品牌一致性．除了商标和颜色等品牌的明显组成部分外，品牌的表现方式必须在线上和线下保持一致。雷竞技raybetapp官网例如，假设营销部门发布了一则电视和YouTube广告，承诺在60天内保证退款，因为公司支持他们的产品。然而，客户服务部门并没有对担保进行全面审查，并开始拒绝向客户退款。在这种情况下，品牌代表自身的方式会出现很大的脱节，这可能会影响公司的底线。
这让客户感到困惑和沮丧，而且超出了预期。如果一个公司提供的产品甚至内容在不同的渠道中是不同的，客户可能会感到困惑，因此，当他们下次需要相关的产品或服务时，不太可能把该公司放在首位，这意味着在这个品牌活动上的花费是浪费的。
4.无效的分析工具
许多营销人员不确定或没有意识到缺乏品牌一致性或不恰当的问题媒体在优化因为他们没有最好的分析和洞察工具来显示可操作的数据，从而推动决策。
例如，缺乏准确和新鲜的数据会影响分析。分析数据必须快速生成以便有效地查看活动是如何运行的。即时数据提供了快速决策的能力，这可以帮助优化营销支出，并随着时间的推移更好地改进活动。
另一个问题是营销人员有他们需要的数据，但是不知道该怎么解释最好地理解活动表现。这些问题不仅会影响报告，还会影响根据结果改进和优化活动的能力。专注于更好的数据收集、报告和分析，以便更优化的活动。
5.基于数据的决策
利用数据进行正确的决策是当今市场的主要营销策略。没有数据的决策通常类似于蒙着眼睛向飞镖投掷飞镖:你有机会击中目标，但通常情况下，努力的结果与预期结果相差甚远。在当今的营销技术下，将经验与数据分析相结合将变得更加容易。查看所有数据的能力线下和线上营销平台这是最好的方式，可以看到活动是如何不仅单独进行，而且协同工作，以一种产生影响的方式到达目标受众。
最终的想法
关于市场营销最令人兴奋的事情之一是它如何不断发展新的工具，策略和广告技术．然而，营销人员必须时刻意识到这些工具和策略所带来的价值。紧跟潮流营销技术可以帮助你的团队更好地优化活动，但前提是方法正确。在考虑营销支出优化时，一定要考虑这五个因素，考虑在这些领域的投资是如何交付的，以及需要在哪些方面进行改进。