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4电视广告趋势,以指导您的2022策略

最后更新:2022年3月23日

3种影响今年电视广告成功的媒体趋势

由于数字营销的影响不断增长,TV在大多数营销策略中都扮演了次要角色。由于其无与伦比的传递个性化消息的能力,许多营销人员正在增加数字媒体上的广告支出。但是,电视提供商决心与他们的数字同行保持竞争力,这激发了一些主要趋势,例如多屏和程序化策略,这可能会影响您组织的组织离线媒体优化战略。

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为了根据这些趋势有效地使用电视广告有效地吸引消费者,营销人员必须改变他们定义和细分受众的方式,以及他们如何整合在线和离线活动和脱机活动和归因指标。

电视仍然是一种有效的媒介 - 但非常需要指标

与某些营销专家的信念相反,电视极有可能继续成为有效的营销策略的重要组成部分。这是因为电视是创造广泛观众意识的最有效方法之一。根据观众的垂直和曝光时间,电视仍然可以推动大量的转换。

电视广告面临的挑战在于,营销人员很难获得可行的指标和见解,例如归因数据。目前,营销人员必须寻找开箱即用的解决方案,以从离线媒体中提取转换数据。雷竞技raybet尽管如此,营销人员应该意识到,电视提供商将可衡量的结果作为优先事项。目前,营销技术正能够追溯观众到达终点的旅程。虽然电视还不到,但可以合理地期望它将很快变得更加复杂。

电视广告新时代的媒体趋势

随着数字营销策略的发展,营销人员通过遵循一些主要趋势来调整他们的电视广告方法。

趋势1:利用移动和多屏环境

许多营销人员认为移动是电视的最终敌人。例如,在2019年,全球移动广告支出是预测将超越电视得益于程序化广告和5G的扩散。广告商在2018年花费了1380亿美元来吸引移动用户,预计该数字将在2019年增长到1530亿美元。这给许多营销人员的印象是,草在移动方面更加绿色。

尽管Mobile的增长持续不断膨胀,但营销人员不应该感到他们的离线媒体归因计划需要陷入困境。这是一个可以改变您对Mobile和电视竞争的看法的事实:94%的人在美国看电视的人在此操作时将手机握住。这意味着电视和移动设备并没有为霸权而苦苦挣扎 - 应该将它们视为合作伙伴,以帮助以新颖的方式实现相同的营销目标。

研究表明,当观众在多个设备上参与内容时,会发生光晕效应。“光晕效应”一词是指一种消费者偏见,在该类型的偏见中,品牌营销工作的积极印象被扩展为同一品牌的另一种经验或广告。这种光环效应会放大搜索,显示和短形式视频性能。在电视前,客户也更容易接受移动广告。看电视时,59%的观众在其智能手机上额外注意移动广告。通过使用高级归因分析,营销人员可以对用户何时观看电视,在哪个网络以及他们使用哪些移动渠道获得进一步的见解。要正确执行此策略,可能需要一些其他归因信息 - 这是高级电视进入的地方。

趋势2:高级电视的出现

人们仍然非常喜欢看电视 - 只是不以传统的方式看电视。如今,客户喜欢使用智能电视,Chromecasts和Game Consoles之类的高顶(OTT)设备。这些设备只有一个障碍:通常,人们不会看很多广告。智能电视用户花费57%在他们看Netflix的时间里,这对于典型的广告活动无法访问。除Netflix外,Smart TV用户还享受其他无广告平台,例如HBO现在或无广告HULU订阅。尽管这些OTT平台中的一些很难完全闯入,但营销人员的目标是针对广告并利用多屏幕环境的能力。

高级电视确实有挑战,但也可能给营销人员带来福音。它通过使家庭通过线性电视和OTT设备更加寻址来帮助营销归因。这种称为可寻址电视的趋势属于高级电视伞。可寻址的电视使广告客户可以专门为某些受众群提供广告内容。传统的离线电视提供商希望,通过扩大可寻址家庭的数量,他们可以继续保持OTT选择的竞争力。在2015年,仅30%美国的家庭中有可寻址。在2018年,这个数字成长为53%。观众可以通过多种方式进行细分,例如观看行为,购买行为和基本人口统计信息。这样,电视将适合于更个性化的营销,而不是其作为大众营销工具的历史角色。

趋势3:编程电视广告正成为主流

编程电视广告旨在通过电视广告为常见的痛点提供两种主要解决方案。雷竞技raybet首先,许多组织在传统电视上发现广告的过程非常动手和耗时。编程电视广告通过自动化大多数这些决定(例如播放广告的最佳时间和地点)来解决这一问题。这使电视可以保持数字竞争,因为63%的数字广告支出基于自动广告。编程电视还播放广告后几乎立即提取有用的数据,从而可以进行更及时的优化。这表明了程序化电视广告的另一个优势:组织可以期待更完整的指标。编程电视广告允许营销专业人员评估单击多少次广告,每次点击的成本以及相应的ROI。

趋势4:互动广告的出现

COVID-19大流行已加速了视频流平台的使用。实际上,流媒体行业预计会增长20%每年,这使营销人员适应其营销策略更加友好。近年来,互动电视广告已成为常规有线电视广告的替代品。这种互动广告的主要目标是将一对一连接目标听众并更好地评估消费者的偏好。通过这样做,品牌还可以使观众更加参与广告。向用户提供两个广告可供选择,并可以选择访问该网站或观看广告。现在,在Hulu和Amazon等主流平台上可以看到这种类型的广告。通过这样做,该品牌可以更多地吸引消费者,并且更有可能获得网站流量并增强他们的品牌权益

最后的想法

由于电视广告的这些变化,营销人员应该适应其目标和归因策略以改进离线和在线归因集成能力。尽管每个组织优化其离线媒体支出的旅程都是独一无二的,但仍有一些一般准则需要遵循。在电视上做广告时,请停止针对大众观众。相反,打破您的细分市场目标听众根据特定的人口统计和心理数据下降。寻找营销归因平台这提供了敏捷性,准确性和跨通道见解。归因工具或软件还应允许接近实时跟踪创意和品牌努力。通过为您的组织提供优化其离线媒体支出的优化,它将有机会获得竞争优势。

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