如果你看看今天广告的效果和感觉，你可能会注意到它们与十年前有很大的不同。对于营销人员来说，媒体渠道的复杂性每年都在增加。为了优化活动以获得ROI，营销人员需要有能力快速有效地适应生态系统中的变化，这些变化会影响他们跨渠道、媒体和消息传递的营销努力。
今天的消费者对他们的营销有更多的期望，同样，他们也希望自己和他们购买的品牌之间有个性化的对话。这种模式的转变迫使品牌公司要么适应新的消费趋势，要么让他们的营销努力无果而终。在过去，品牌的重点严格是向公众尽可能多地传递信息，希望激发更多的消费者参与。
然而，今天的情况已经不同了。品牌需要专注于瞄准尽可能好的受众，利用person-level了解最佳营销组合、信息传递和时间安排目标受众．让我们通过看看三个成功改变媒体计划以适应这些变化的品牌，来探索为什么开发足够灵活的营销策略，以适应消费环境的变化是如此重要。
为什么适应性在今天的消费环境中很重要
品牌必须克服向消费者推销产品和服务的障碍，因为消费者的期望和行为不断变化。然而，许多机构仍然依赖过时的媒体规划，根据过去消费者的偏好和趋势量身定制。在这样做的过程中，营销人员正在让他们的努力半途而废，将错误的信息、时机和媒体渠道组合摆在消费者面前。
为了确保媒体规划尽可能高效，品牌需要有能力实时识别现代消费趋势，并相应地调整媒体组合。通过这样做，品牌将能够持续地触及消费者想要与他们互动．通过采用灵活的媒体计划战略提供了足够的灵活性来改变计划，基于高质量的消费者洞察，营销人员可以快速响应市场变化，适当地利用机会营销投资回报率优化，同时解决任何可能阻碍营销努力的因素。
例如:假设你的大部分媒体花费都集中在传统的广播渠道上，如电视、广播等。然而，随着消费者开始采用更多基于流媒体的服务，你的媒体并没有产生你在过去看到的ROI。然后，你可以利用个人层面的洞察力来了解消费者正在追随的特定趋势，并调整你的媒体计划，使其聚焦于此选择最好的广告渠道在正确的时间推送正确的信息。
改变营销策略的三个品牌例子
的消费者的景观不断的变化。营销人员如何适应这些变化的区别是什么媒体组合优化成功和失去ROI机会。让我们来看看几个成功转变媒体策划策略的品牌:
1.福特汽车推出拼车服务
自从T型车下线以来，福特一直是汽车行业的主要品牌。然而，随着现代消费格局的转变，越来越多的消费者采用了Uber和Lyft等拼车服务。与共享出行取得突破之前相比，这一改变行业的转变对消费者购买的汽车数量产生了巨大影响。通过及早发现这种转变，福特宣布它只会在北美销售卡车和suv。这一变化巩固了他们的媒体规划，将他们的努力集中在在不断变化的环境中最有价值的产品上，帮助最大化ROI和减少潜力浪费了广告．
2.华纳兄弟电影公司利用消费者分析
当华纳兄弟．正在为即将上映的电影做营销准备，锅，他们决定在媒体计划中融入灵活性，并转向市场营销分析收集大数据，发现新的消费趋势。通过观察行为、参与模式和受众细分，华纳兄弟改变了他们的媒体计划，将重点放在个人层面，更新了他们的策略，以确定在广告努力中传递的正确渠道和信息。结果是投资回报率增加了26%，影响了其他活动的媒体规划。
3.Dollar Shave Club转向留住顾客
当品牌直接给消费者，美元刮胡子俱乐部他们的商业模式彻底改变了我们今天看到的“订阅产品”的涌入。然而，正是他们的媒体策划和营销活动使该品牌从病毒视频成为行业创新者。当Dollar Shave Club开始获得关注时，他们明白了创意信息的重要性。他们找到了他们的信息——剃须刀买起来很痛苦，而他们的服务让它变得简单——并坚持了下来。然而，随着他们的发展，品牌从一个突破性的名字成为公认的品牌，Dollar Shave Club明智地改变了他们的媒体计划，专注于客户保留，利用新媒体战略来关注他们转移的需求。
最终的想法
现代营销人员不断与不断变化的消费环境作斗争。然而，能够积极识别市场变化趋势和模式的品牌有一个独特的机会来改变他们的媒体规划，并利用新趋势。像福特、华纳兄弟和Dollar Shave Club这样的品牌明白这种需求灵活的媒体规划和分析，并证明了它对产生营销ROI的深远影响。用这样的工具营销进化的场景规划者，组织可以测试修改后的预算、目标受众、kpi和媒体组合，以发现数据驱动的洞察力，从而在未来优化活动绩效。
